提升网页点击率之三:结构化数据


提升网页点击率之三:结构化数据

一、什么是结构化数据工具?

结构化数据工具是百度引入优质结构化数据的入口,现在互联网中的资源类型越来越多,内容越来越丰富,为了给用户展示更丰富的搜索结果,同时给予网站内容更合适的展现,提高搜索结果的点击率,我们推出了结构化数据工具。

二、什么是开放数据格式提交?

有sitemap提交权限的站长,可以根据自己网站类型,选择相应类目的数据格式,向百度提交网站内容的结构化数据。

三、目前已开放哪些格式?

已支持四类结构化数据提交:通用问答、在线文档、资料下载、软件下载,后续会开放更多类别。

网页经历了抓取建库,参与了排序计算,最终展现在搜索引擎用户面前。目前在百度搜索左侧结果展现形式很多,如:凤巢、品牌专区、自然结果等,一条自然结果怎样才能获得更多的点击,是站长要考虑的重要一环。

目前自然结果里又分为两类,见下图,第一个,即结构化展现,形式比较多样。目前覆盖80%的搜索需求,即80%的关键词下会出现这种复杂展现样式;第二个即一段摘要式展现,最原始的展现方式,只有一个标题、两行摘要、部分链接。
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很明显,结构化展现能够向用户明确传递信息,直击用户需求痛点,获得更好的点击自然不在话下。目前结构化展现有几个样式:
1,通用问答:提取答案,方便搜索用户参考,有些结构化数据还提取出了问题
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2,下载:
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3,时间戳:对于时效性较强的资讯,将时间提取出来,吸引用户点击,还有回复的条目,能够表现这个链接的有效性和热度
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4, 在线文档:出现文档格式示意图
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5,原创标记: 原创标记的使用是最严格的,只有通过人工审核的站点才能拥有原创标志,在抓取和排序上有一定优待,所以审核非常严格,严控质量。
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6,配图:扩大面积,方便用户了解网页内容,吸引点击
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那么站长可以通过什么途径获得结果化展现呢:
1,参与原创星火计划:百度站长平台VIP俱乐部提供申请入口,需要经过人工审核后进行数据提交
2,结构化数据提交工具:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/197
3,结构化数据标注工具:http://zhanzhang.baidu.com/itemannotator/index
4,搜索结果配图:具体要求为,在文章主体位置;图片与内容相关;图片上没有文字;图片比例接近121*91
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