百度2015年第三季度财报给SEOer的启示


百度作为中文搜索引擎龙头老大,其公司的运营发展情况SEO们也是要关注的,了解百度的发展趋势最好的办法就是阅读每个季度百度的财报(百度在美国上市,每个季度都会发布财报)。

2015.10.30日百度发布了第三季度的未经过审计的财报,报告显示,百度第三季度总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元),比去年同期增长36.0%;第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元),比去年同期下滑26.7%。

空谷点评:从营收数据可以看出百度依然处于持续的发展状态中,百度净利润下降的原因是加大O2O的投入包括百度糯米,百度外卖等。
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2015年9月,百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.43亿人,比去年同期增长26%

“中国已全面进入移动时代,百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者,百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合,我们进一步拓展了自身的平台能力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示,“这样的优势使我们在O2O领域势头强劲,服务交易增长迅速。”

空谷点评:移动搜索的用户比PC的更多,大家不要担心SEO的饭碗问题,机会只会更多。SEO们要更重视移动端的SEO。

百度第三季度流量获取成本(TAC)为人民币24.11亿元(约合3.794亿美元),在总营收中所占比例为13.1%,去年同期为12.9%,上一季度为12.7%。

空谷点评:百度也是要花钱买流量的,包括预装百度APP如大家会在小米,华为的手机中见到内嵌的百度搜索框。百度低价购买流量,高价卖给商家,从中赚取差价。

百度第三季度内容支出为9.145亿元(约合1.439亿美元),在总营收中所占比例为5.0%,上年同期为3.7%,上一季度为5.1%,内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。

空谷点评:爱奇艺有百度的导流流量很大,但是百度还是要为爱奇艺的内容投入了巨大的费用,这个内容费用就是用来购买影视版权。可以看出一个网站免费给你导流,如果没有好的内容就无法留住用户。爱奇艺视频网站为留住用户也要花费大量的费用,SEO们你为自己的网站内容投入了多少费用?每天伪原创几篇文章就是你的投入?
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